Щоб ваш контент був актуальним в будь-якому куточку світу, слід потурбуватися не лише про цікаву тему, оригінальну ідею і красиву подачу. Існує ряд правил, невиконання яких ускладнить потрапляння вашого продукту на екрани певних країн. Перерахуємо їх.
- Максимальна толерантність. Расова і релігійна приналежність, гендерні стосунки, сексуальна орієнтація, політичні погляди, оцінка історичних подій і дипломатичних відносин – на цьому полі слід бути максимально обережним. Усіма способами уникати гострих і неоднозначних акцентів, іронії і сарказму. Пам'ятати про те, що в іншій країні можуть не розділяти вашу позицію і з цієї причини не придбати ваш продукт. Толерантним і коректним має бути і тон оповіді. Що більше фривольності, «слизьких» і неоднозначних моментів, то більше напруження це може викликати у людини, що живе в інших культурних традиціях.
- Відсутність яскравих локальних «прив'язок». І в тематиці, і в сюжетній лінії. Ретельно підбирайте локації. Східноєвропейські відразу кидаються в очі, на них міжнародний телеринок реагує не завжди позитивно. Якщо ваша програма – про мандрівки, одна чи дві серії можуть бути знятими на слов'янських територіях, однак решту краще знімати в інших країнах. Адже іноземний глядач захоче побачити в кадрі і свої пейзажі також. Якщо ваш проект потребує ведучого, краще, щоб його зовнішність була інтернаціональною, без яскравих етнічних рис.
- Універсальність цінностей. Коректне ставлення до культурних традицій інших країн і народів. Загальновідомо, що в мусульманських країнах існує табу на алкоголь, свинину, баранину. Якщо в вашій програмі є ведучий, на його тілі не повинно бути пірсингу чи тату, жінці не слід з'являтися в кадрі у відкритому одязі. Контент, котрий має стосунок до мистецтва, міфології чи казок, дотичних до релігійних мотивів, має демонструвати шанобливе ставлення і максимальну коректність. Якщо ж є можливість уникнути дотику до релігійної тематики – краще так і зробити. Буває складно передбачити, як відгукнеться той чи інший мотив в іншому культурному середовищі.
- Категоричне «ні» насильству. В будь-яких проявах, навіть жартома. Прихована агресія, батьківський деспотизм, психологісте насилля. Будь-які мотиви, що порушують морально-етичні норми суспільства, є категорично неприйнятними.
- Слід бути обережним з гумором. Він частіше за все має яскраво виражений локальний характер, вельми специфічний і зрозумілий лише в тому середовищі, яке його «народило». Що власне ставить під сумнів універсальність контенту в географічному ракурсі.