КАК ПАНДЕМИЯ ИЗМЕНИЛА МИР:
Какие тренды стоит взять на заметку в создании контента?
Прошлый год стал переломным, поскольку очень давно во всех сферах мира не происходило такой глобальной переоценки ценностей. Уход компаний на удаленную работу, здоровье как главная ценность, гибкость в принятии решений, краткосрочное планирование — это только часть тезисов, связанных с 2020. И медиа тоже изменились. А тем, кто хочет оставаться актуальным еще долгие годы, пришло время играть по другим правилам и подстраиваться под новый мир.

Мы собрали 4 тренда в создании контента, которые стоит взять на заметку сегодня.
СОЗИДАНИЕ: БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ ОТВЕТСТВЕННЫМ КОМПАНИЯМ
Пандемия в сжатые сроки выдвинула осознанность на высокие позиции. Люди стали уделять больше внимания заботе и о себе, и об окружающем мире. Поэтому все большей популярностью пользуется контент о:

  • Зеленой экономике: экология, ресайклинг, чистые технологии, продление жизни вещам, отказ от перепотребления;

  • Ментальном и физическом здоровье: забота о теле, забота о психологическом здоровье, занятия спортом (но теперь не в контексте похудения, а ради сохранения здоровья), доказательная медицина и инновации в ней;

  • Защите прав: гендерное равенство, противодействие домашнему насилию, защита прав меньшинств, защита прав животных.

В 2021 году стоит обратить внимание на эти темы при создании контента.
ФАКТЧЕКИНГ: ТОЛЬКО ПРАВДА И НИЧЕГО, КРОМЕ ПРАВДЫ
Для медиа в 2021 году транслировать непроверенную информацию — это уже моветон. Если раньше широкая общественность могла не заметить недостоверный факт, то сегодня аудитория достаточно подкована, чтобы при желании проверить все, что было сказано. Поэтому важно проверять свой контент на предмет соответствия фактам, особенно это касается информационных программ.
«СЕНСАЦИЯ! ОТ КОРОНАВИРУСА СПАСЕТ ПРОСТОЙ СОВЕТСКИЙ..»
ОТСУТСТВИЕ МАНИПУЛЯЦИЙ
С тем количеством информации, которое проходит через человека сегодня, считывать откровенную манипуляцию становится в разы проще. В то же время, манипулятивные факты, во время повышенной тревожности населения в мире — это прямой вред психологическому здоровью людей. Поэтому для медиа важно придерживаться корректного отношения к заголовкам, подачи материала, названию программ и драматургическим ходам, которые могут ввести зрителя в заблуждение. Да, есть программы которые предусматривают манипуляции как художественный замысел. Но он должен считываться зрителем.
NO FILTERS, NO MAKE UP: ИСКРЕННИЙ И ЖИВОЙ КОНТЕНТ
Тренды на отсутствие ретуши и живые эмоции из социальных сетей перебрались и в другие медиа. Конечно, «натуральность» тоже нужно уметь продюсировать. Главное в этом процессе двигаться от сложного к простому. Если раньше аудитория хотела видеть идеальных людей в кадре, то сегодня наоборот — разнообразие и особенности внешности привлекают внимание. Если раньше ошибка, оговорка в кадре была недопустима, то сегодня это показатель, что перед вами живой человек. Происходит «очеловечивание» контента. Люди больше не хотят общаться с компаниями, они хотят общаться с людьми, такими же как они. Пусть и через экран телевизора.
Если обобщить, то сегодня окончательно стираются границы между медиа и зрителями. Аудитория понимает, что за экраном стоят люди, и она хочет знать и понимать этих людей.
Предложить тему для статьи
О чем вам было бы интересно читать?
Заполняя эту форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.