КАКОЙ КОНТЕНТ ВЫБИРАЮТ
СТРАНЫ MENA
[Время прочтения: 5 минут]
Планируя международные продажи контента, важно четко понимать различия вкусовых предпочтений телевизионной аудитории разных регионов. Сегодня речь пойдет о Ближнем Востоке и Северной Африке, об особенностях зрительского запроса на этих территориях.
О «СПЕЦИФИЧНОСТИ» КОНТЕНТА ДЛЯ АРАБСКИХ СТРАН
Телевизионные вкусы жителей разных регионов, безусловно, отличаются, ведь они производны от культурных традиций, от сегодняшнего уклада страны, от образа жизни ее населения. Но постепенно мировые тренды захватывают все страны, во многом нивелируя яркие региональные отличия.

Сегодня все еще прослеживается заметная разница между программами, ориентированными на европейского и на арабского телезрителя. В телевизионном мире арабских стран по-прежнему существует ряд ограничений на закупку отдельных программ, но глобальных отличий телевизионный контент в этих регионах не имеет. Наоборот, зрительский запрос здесь все больше приближается к европейскому.

На крупных арабских телеканалах сейчас работает большое количество европейцев, которые уже принесли много нововведений и европейских стандартов работы как в продакшн, так и в сферу закупок ТВ-контента. И в целом телевизионная индустрия Ближнего Востока сейчас выходит на новый, близкий к мировым стандартам, уровень. Появляется множество услуг, позволяющих зрителям выбирать, где и как смотреть ТВ; закупаются мировые форматы, программы, кинофильмы и анимация. Едва ли можно представить более перспективный и быстрорастущий рынок. Чего только стоит Dubai Media City – центр медиа индустрии для стран Персидского залива и Ближнего Востока, в котором расположено более 1000 компаний со всего мира.

О НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАННЫХ ЖАНРАХ И ТЕМАХ
В арабских странах очень популярны talk-show, предполагающие обсуждение в студии актуальных новостей. Также востребованы познавательные культурологические циклы и разнообразные детские передачи, образовательные программы, в частности уроки английского языка.

Постоянно присутствуют в эфире различные love-story – сериалы и фильмы. Здесь их смотрят семьями так же, как и фильмы индийского Болливуда. Достаточно большое количество сериалов закупают в Турции, а с Европой преимущественно сотрудничают в сфере закупок форматов. Самым известным является, конечно, Arabs Got Talent, у которого, к слову, всего один вариант шоу. Его «фишка» в том, что оно создавалось сразу для всех арабских стран, поэтому участники являются представителями всего региона.

Также пользуются популярностью программы о спорте (особенно трансляции футбола), охоте и автомобилях. Что неудивительно, поскольку в силу культурных особенностей региона развлечений у населения не так много.

Отчасти поэтому, а также потому что женщины здесь проводят львиную долю времени дома, популярностью пользуются женские программы о здоровье и красоте, воспитании детей, ведении быта и т.п.

НАШ ОПЫТ
MKMG давно и успешно сотрудничает с телеканалами стран MENA. Анализируя нашу статистику, продаж можно заметить определенные устойчивые тенденции касательно предпочтений отдельных стран.

Так, ОАЭ охотнее всего приобретают межпрограммы кулинарного и общеразвлекательного направления. Пакистан – в основном мультфильмы. Катар предпочитает кулинарные межпрограммы и детскую анимацию. Иордания также выбирает кулинарные и развлекательные межпрограммы.
О ТАБУ
Культурные особенности арабских стран диктуют ряд ограничений касательно телевизионного контента. Если вы хотите создать успешный телевизионный продукт для рынка Ближнего Востока, вот несколько рекомендаций:

  • приведите внешний вид ведущего программы в соответствие исламским нравам, позаботьтесь о том, чтобы на открытых участках его тела не было видно тату, пирсинга и всего, что может выглядеть вызывающе;
  • в кулинарных программах избегайте использования свинины, лучше замените продуктами, которые разрешены в данных странах;
  • для женщины в кадре внимательно изучите варианты наряда, допустимые для показа на арабском телевидении;
  • в любой программе не должно быть упоминаний алкоголя, поскольку на Ближнем Востоке запрещена реклама алкогольной продукции.
И самое главное – программа не должна противоречить религиозным традициям народа. Ее создателям следует с уважением отнестись к культуре и истории тех стран, в которых проживает телезритель.
Предложить тему для статьи
О чем вам было бы интересно читать?
Заполняя эту форму, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.